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3G网络伴随着智能手机的普及,4G网络带来了小视频的爆发,那么5G网络会掀起什么浪潮呢?

如今,运营商、手机厂商纷纷布局,抢占赛道。一方面,大家看到了新的机会,新的硬件平台,新的内容平台,新的用户红利。

另一方面,这种期待多少伴随着对于未来的焦虑:用户在4G网络下看视频、玩游戏已经很流畅了,为什么要办理5G?因此,如何找寻到真实业务场景,给用户创造5G流量消耗的需求,是首要考虑的问题。

5G主要解决了两个问题,一是数据带宽的问题,另一个是传输速度的问题。它意味着下载速度将是目前的10-20倍,延迟时间缩短为1/20,功耗比降低3倍,资费会更便宜。

而这些冰冷数字,或使游戏产业成为新的爆发点。

5G来了,云游戏正面临着最好机会
“云游戏一定会是未来游戏的主流形态。” “以5G为基础的游戏产业,最值得关注的是云游戏模式。”
近日,我对Cocos-BCX发起人陈昊芝、Laya.One创始人汪阔进行了专访,他们默契给出了相同的论断:“5G最直接影响的是「云游戏」,它将是未来游戏的主流形态。”

云游戏,就是将游戏运行计算的过程移到云端,玩家不用下载和安装游戏,它意味着移动端功耗降低,不用担心设备的配置,也不用担心设备的续航问题。

云游戏并非是一个全新概念。早在2009年GDC游戏开发者大会上,OnLive就推出了第一款云端游戏「孤岛危机」。随后,nVidia GameStream、 PlayStation Now等云游戏先驱们前赴后继,但云游戏却难以普及,根本瓶颈就在于网络。

“主要是带宽的问题,游戏每秒至少要输出30帧的数据,还要做到实时无卡顿,这是一个非常大的数据量,我们现在的网络根本支撑不起来。”汪阔表示。

2019年,随着云计算和分布式计算的逐渐成熟,加之5G的商业落地能够解决高时延的传输效率和不稳定的网络环境,云游戏正面临着近十年以来的黄金机会。

云游戏基于新的设备平台,内容载体也会改变
如今,在手机游戏市场中,云游戏的比例几乎可以忽略不计,一是目前提供技术的公司很少;二是很多游戏直接下载就好,在Wifi环境下用不了几分钟,用户是可以等待的。

诚然,云游戏的主要特点是降低对本地设备的性能要求,但今天手机性能已经非常强大了,用来玩「王者荣耀」这类游戏足够了,玩家有什么理由转换成云的方式呢?

陈昊芝认为“手机是一个非常成熟的生态,并不需要云游戏,云游戏应该基于新的硬件设备,比如MR眼镜。”
但我们可以发现,这些VR/MR头显设备动辄上万,根本无法被普通消费者接受,这是因为除了眼镜的显示功能外,它还需要一个相当于计算机性能的小盒子。“在5G网络下,所有内容从云端传输,终端设备就可以做到很便宜,这是我们看到基础设施的转变。”陈昊芝表示。

另外,最近国家在制定8K的电视播放标准,是配合5G推出的。我们可以看到5G出现了一个新的运营商叫「中国广电」,这是因为传统的光纤、ADSL会被替代掉。所有的影视设备、高分辨率设备,比如MR眼镜,一个屏就是4K的分辨率,它们都需要5G级别的高速带宽、低延迟的支持。

“过去游戏制造厂商是卖一台Xbox或者PS4,未来可能是类似‘刀片机’那样的东西,没有屏幕,只是一个运算核心,可以接入各种各样的网络。”汪阔表示。
今年3月,Google 在GDC 游戏开发者大会上公布了名为「Stadia」的全新游戏平台,它没有任何物理形态的主机设备,「Stadia」就是Google的云游戏解决方案,可以支持电视、手机、平板……你可以在任何设备随意跳转。

Google在美国有一个产品叫Crumbook,和笔记本一样大小,是一个自由的操作系统,性能非常低,但却可以玩育碧主机级的3A级大作「刺客信条奥德赛」,这就是云游戏带来的。

内容载体改变了,游戏的运行形式也改变
随之改变的是游戏的运行形式,比如最早游戏是在软盘,后来变成了CD、DVD,蓝光,本质上是张光盘,后来你可以在Apple Store下载安装游戏,但不管是以上哪种方式,传统游戏你只能从第一关开始玩,但是云游戏可以直接进入到任意关卡,这就是云游戏的特征。

“它用浏览器播放视频的方式,就好像看电影一样,随意快进快退,进入到任何一个游戏节点。 ”陈昊芝向我描绘到。
Google在演示自己的云游戏方案时,明确了一个场景,当我们在YouTube上看一个主播讲解游戏,提到一个很好玩的关卡时,用户就可以直接跳转到这个关卡尝试。

如此一来,游戏还怎么让用户在过关中「氪金」呢?

汪阔认为:“未来不用单独购买正版游戏,只需要按时间分片来付费,或者按占用带宽来付费就好。”
过去一张正版游戏光盘三、四百块,你就会精挑细选,但未来可能采用一种租赁的方式,随时可玩、即插即用,那么你可以尝试所有的游戏。“你可以把它理解成一个巨大的游戏厅,只要投币就可以玩,而不需要把游戏机搬回自己家里。”汪阔解释到。

另一个改变是游戏的互动性进一步增强。

比如吃鸡游戏,每场100个人,比拼谁能活到最后。为什么是100个人呢?因为如此复杂的游戏,对每台手机都有很高的要求,图形图像、计算能力、网络能力……当服务器要处理这么多时,今天游戏的数据技术结构,只能做到100个人在同一个场景下。就算是那些号称百万用户的游戏,实际上也被分割在了不同服务区。

在云游戏下,每个手机就只是一个手柄,负责方向、攻击,这类操控的数据。那么它就可以容纳100万人,甚至更多。这样的场景,就像是电影《头号玩家》中的虚拟城邦“绿洲”。

“如果100万人在一个世界里,那真的就是一个城市了,云游戏下的技术是可以做到的。”陈昊芝表示。
运行形式变了,对应的商业模式会彻底改变
5G催生云游戏,云游戏最大的优点是运行形式的改变,比如「权利的游戏」,从第一季更新到第八季,用了8年的时间。如果游戏能够这样,那么实际上可以通过更新内容的方式,吸引用户订阅,运营八年甚至更长时间。

如果是这样,游戏研发商就只需要关注内容是否优质,关注用户的反馈,云游戏非常适合这种方式,就好像今天追剧一样。

“我们今天看到的整个游戏商业模式会彻底改变。”陈昊芝断言。
传统游戏的商业模式正在被解构。5G、云游戏、区块链,这些新概念环绕下,未来游戏的商业模式会发生怎样的变化?陈昊芝向我阐述了这一转变。

游戏产业由几个基础链条构成:第一个链条是研发商,它负责制作游戏;第二个链条是游戏发行渠道,负责对接用户,比如腾讯、360、亚马逊;第三个链条是IP持有方,他们进行授权,比如权利的游戏、迪士尼,金庸、起点中文网;第四个链条是市场方,他们帮助研发方推广作品,获取用户,最终形成收入。

现在游戏行业存在这样几个痛点:

1.对于IP持有方,最大的困扰就是作假

日本人在中国最大的困扰是什么?骗子太多了。总是在做假数据,月收入5000万,给我们报1000万。因为IP是授权费用,比如授权费1000万,再加上每个月的流水的15%。中国人很聪明,我给你做一套假数据,实际挣了5000万但只告诉你挣了1000万。

那我们怕什么?日本人很苛刻, IP脸上如果有个痣的话,永远不能改变痣的位置,他要求很苛刻,中国人会觉得,你不能永远派一个日本人盯着我,有没有可能授权模式是一个非常规范的方式。

2.对于研发商,用户获取成本太高

全世界游戏行业都面临着这个问题,你做一款吃鸡的游戏,最理想的就是让玩过类似游戏的用户知道并下载。但想要在iPhone上获取这样一个有效游戏用户,推广成本是一百块钱一个。

这意味着什么?意味着如果你要想获得1万用户,推广费用就是100万,但这1万个用户可能只有5%会付费,也就是500个人。游戏研发商需要用这500个人赚回100万,这是什么概念?平均每个人要花2000块钱。

所以为什么今天的游戏,大家都不敢玩,因为很坑,总是不断诱导你付费,归根结底,是因为用户的获取成本太高。

除此之外,背后还有一个推手,当今的手机游戏市场,每个游戏的生命周期只有3到6个月,你要在这期间收回所有成本,IP需要成本、研发需要成本、推广也需要成本,这就很可怕。

3.对于全链条,市场效率真的很低

在整个游戏链条中,有的地方需要花钱,有的地方是在挣钱,还有的地方是要分成的,是一个比较复杂的关系。

比如作为研发商,我把游戏授权给代理发行公司,发行公司把游戏放在腾讯上发行,发行过程中还要去跟广告公司买流量,挣钱后我还要给IP持有方分成。

但今天,研发商和发行商之间的结算三个月,然后渠道给发行方结算又三个月,但是推广是要预付的。如果不付钱,腾讯、今日头条是不会给你推广的,对于整个商业生态,效率很低。

4.对于用户来讲,游戏资产没有被保护

传统游戏市场,交易的最大问题在于道具没有稀缺性,用户的游戏资产可以被随意侵蚀。游戏研发商可以随便增发,如果哪个道具的属性被用户所认可,比较热卖,那么研发商会增加供应量,这样就可以挣更多钱,于是通胀就形成了,该道具会快速贬值。

5G+云游戏+区块链,未来游戏不可或缺的基础设施
“我们假设5G+区块链+云游戏的模式下,一个游戏能运行10年,因为它不断的提供内容,游戏道具在长达10年的时间内有效,它就具备了交易的可能性。什么体系让它们最适合做交易?一定是区块链。”陈昊芝表示,他向我依次解释了区块链如何解决上述痛点。

第一、区块链讲究的是去中心化,服务器要去中心化,数值计算要透明,然后进行实时的结算,实现高度的互信。对于IP持有方,我们可以信任基于区块链记录你的每一次交易、使用,不同游戏的授权,这些记录不会被篡改,而且都是公开的。而且在区块链生态里,每一局结束后都是即时结算,对于资金的流转有了更高的效率。研发商可以实时拿到结算,投入新的研发中。

第二、像我们刚刚讲的,云游戏可以上百万人一起在云端玩,通过区块链技术实现全服务器的数据验证,它的数据是真实可靠的,研发商最早公布的白皮书中会对数值模型,以及分配规则进行预设。而且在传统游戏中,游戏是安装在本地的,用户很容易去作弊,外挂到现在还无法解决,而云游戏环境下不存在这个问题。

第三、最重要的是基于区块链的游戏生态,游戏用户可以就像节点一样参与投票,改变游戏发展方向,游戏的数值设定。从内容体验来讲,它是具有可持续性的,如果游戏的生命是10年,我有机会让用户去参与,而如果像现在一样,游戏的生命只有3-6个月,用户没有参与的必要。一个运行10年的游戏,这里面会形成非常稳定的游戏社区,它们参与到游戏的决策中。

所以,从底层讲,整个行业的运行效率提升,从中层来讲,游戏体系内的道具资产化带动游戏体量和盈利有规模化的上升。最上层来讲,技术的改变,平台的改变,带来的是内容形式的改变,延长了游戏的生命周期,让整个行业良性发展。

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